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从市场需求看，市场主体持汇意愿有所下降。2018年前三季度，衡量结汇意愿的结汇率，也就是客户向银行卖出外汇与客户涉外外汇收入之比为66%，较2017年同期上升4个百分点，一季度至三季度分别为62%、70%和68%。前9个月，银行境内各项外汇存款余额下降599亿美元，而上年同期为增加129亿美元。

王耀认为，零售商要拥有独特的商品，以取得市场上的优势。同时，中小零售企业是新业态、新模式创新主力，国家要重视中小零售企业，通过全行业积极主动创新，推动零售业高质量发展。国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为，“消费能力的提升，实际在于支付能力的增强，消费者将更加注重品牌化、高品质的商品”。